红牛策略 “外卖三国杀”进入白热化淘宝闪购日订单超8000万

封面新闻记者孟梅欧阳宏宇红牛策略

新一轮外卖大战正酣。继京东、美团之后，淘宝闪购、饿了么也在7月8日联合宣布近期平台数据。据介绍，淘宝闪购日订单数超8000万，其中非餐饮订单超1300万，日活跃用户超2亿。

数据显示，有3724个非餐饮品牌订单数对比淘宝闪购上线之初增长了100%以上，食品、母婴、个护、家电、酒类、3C数码等品类订单也增长超过100%。淘宝闪购7月2日启动500亿补贴计划，社会消费热情被极大点燃。

从订单结构来看红牛策略，淘宝闪购已向全品类大幅拓展。7月5日当天淘宝闪购上粮油米面订单增长了489%，休闲食品增长了388%，潮流玩具增长了236%，运动服饰增长了144%，美妆个护增长了114%，运动服饰、滋补保健、图书音像、汽车用品等品类增幅也均超过100%。

在3724个订单增长超过100%的非餐饮品牌中，不仅有大品牌、老字号，也有新品牌和中小商家。和茶饮、咖啡品类在美团爆单类似，食品品牌销量也在淘宝闪购集体猛涨：农夫山泉、百岁山、赵一鸣的订单量飙升数十倍，康师傅增长达1090%，酒小六增长了600%，光明增长了558%，薛记增长了425%，青岛啤酒增长了327%，三只松鼠增长了219%。

闪购仓店TOP100连锁品牌中，已经有半数品牌来自淘宝闪购的单量占比超过50%。其中，3C数码、快消、运动户外、服饰等品牌商家也在淘宝闪购收获了可观的生意增量。近日消费者在紧急下单充电宝，带动品胜和绿联订单暴涨。服饰快消综合类品牌全棉时代、迪卡侬、凌致集团、屈臣氏、名创优品等在淘宝闪购订单大幅增长，并计划持续扩大合作范围。

此外，入驻淘宝闪购的图书、箱包、自行车、泳衣等新品类的商家也日渐崭露头角。中国专业竞速泳衣商家洲克，7月线下门店与淘宝闪购全面开启合作。洲克总经理刘丹阳表示，最近，新增了很多经销商门店周围5公里的线上订单红牛策略，扩充了生意半径，对未来线上线下生意的大消费模式更有信心。

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