（原标题：ChinaJoy观察 | 游戏进化在AI上启兴网，实现降本与体验双飞跃）
出品 | 子弹财经
作者 | 小新
编辑 | 闪电
美编 | 倩倩
审核 | 颂文
2025年不愧是AI智能体爆发元年。
2025年8月1日，第二十二届ChinaJoy在上海新国际博览中心举行。而今年的ChinaJoy上，游戏板块除了旧游展台、新游试玩、同好交友、cosplay等元素外，AI成了会场“顶流”。
各种AI+游戏元素频频出现在各个展台，一些游戏厂商现场邀请玩家体验最新的AI NPC，引发了阵阵惊呼。
会场中网易游戏、TapTap、完美世界、三七互娱等游戏厂商及游戏制作人互相交流AI使用经验，从他们口中得知AI智能体已经成为当下游戏圈内的「必修课」，百度智能云等AI厂商也在今年的ChinaJoy上大放异彩。
AI为何能成为游戏领域迈向下一阶段的必修题？
1、AI正在突破游戏“沉浸感”上限
游戏被称为第九艺术，在于站在前八大艺术的肩膀上将它们融会贯通，从而实现可交互的Virtual Reality，即虚拟的真实。
但连《头号玩家》《刀剑神域》这类虚幻作品中，都有“不可破坏”的墙壁，即使是影视、动漫中想象的未来游戏世界，都没能突破这面看不见的墙。
rpg游戏史上，1995年的《超时空之钥》是一座难以逾越大山。
尽管游戏性、美术等元素在如今看来已经落后，但在《超时空之钥》中，除了根据玩家的选择而改变剧情的超前玩法外，还有类似“LALA”这样的彩蛋，不断冲击游戏与玩家之间的这面墙。
尽管如此，《超时空之钥》还是有时代的局限，是的，受制于技术原因与产能，游戏的自由度与沉浸感是有限的，当下游戏市场中盛行的开放世界，本质上也是“有限制”的开放。
这一切就像老rpg玩家的剧情探究秘籍——“对话到出现重复对话为止”，再美好的剧情启兴网，一旦对话开始重复，沉浸感就会被打破。
执着于“角色扮演”的游戏，却因为NPC产能有限而出戏，传统rpg游戏行业面前矗立着“玛丽亚之墙”。
而AI给了新的想象空间。
《巫师4》的演示视频下，不少玩家因“NPC互动丝滑的像写好的剧本”，从而质疑这是不是真的实机。
以至于CDPR出来辟谣，表示演示中的NPC行为并非预设脚本，而是通过motion matching与smart object技术，使NPC能对主角希里及其他角色的行动做出自然反应。
百度集团副总裁袁佛玉在CDEC高峰论坛演讲中也提到：“相对于传统NPC，AI NPC可以更好的理解玩家意图、基于上下文实时生成对话与行为、依据玩家输入和环境动态响应，显著提升沉浸感和代入体验。”
AI能带给游戏全新的沉浸体验，这不仅是对未来的想象与布局，更是当下已经落地的实际应用成果。
比如说网易《逆水寒》中，玩家副本受伤后，好感度高的AI NPC，会主动来信关心、送药。每个NPC都会基于各自的性格、职业、性别等因素而有不同对话，并且实时生成符合人物设定的回答，与玩家即时互动交流。
这种不再“重复”的对话，和每个NPC都在做符合人设的行为，能极大地提升玩家的沉浸感，AI对于游戏上限的突破就在于此。
前几天《影之刃零》实机Demo中，连环“忍杀”惊艳观众，但仍是特定地点才能触发。那么试想一下，未来这种华丽的动作由AI实时判定，可以在不同地点触发各种新奇处决动作，可游玩性将大幅提升。
2、AI还在保障游戏“体验感”下限
当然AI对游戏沉浸感的突破并非一蹴而就的，这是需要游戏制作厂商、AI技术提供者、玩家三方的持续碰撞，而当下阶段，AI已经在游戏开发制作及游戏运营上凸显威能。
一个好的游戏离不开优秀的游戏制作人，像宫崎英高、小岛秀夫、冯骥这些顶尖游戏制作人是业内的“稀有资源”。
好的制作人不仅能统筹游戏玩法设计、剧情架构、音乐美术、开发商等多个环节，更重要的是能保障游戏文创内容品质如一。
游戏圈不乏角色“人设崩塌”的案例。对于一个游戏角色，制作人有心血，玩家同样有感情，但很多时候到了游戏后期或者第二代，经常发现一些老角色人设发生了变化，就会让玩家很难接受。
比如说《最后生还者2》，游戏质量依然能打，但口碑还是褒贬不一，争议之一就是部分玩家认为游戏人设崩塌，角色行为逻辑和前作性格对不上。
而AI NPC相对而言会恪守自己的“人设”，毕竟他们是根据设定生成的。试想一下，未来的AI NPC能够有自己的行为逻辑，根据重大游戏事件和玩家选择才产生人设变动，不仅更为合理，还能提升玩家体验。
同时，AI智能体还能进一步帮助游戏制作人审核游戏文创BUG，提示游戏制作人该游戏内容有哪些不妥之处或者存在的科学性、历史性错误，辅助游戏更加全面、规范，提升质量。
除此之外，在游戏制作效率与成本上，AI也为游戏开发者们提供了降本增效的新路径。
就像《黑神话悟空》中原汁原味的中国古建筑令全世界赞叹，如果用之前传统的建模技术，无论是成本还是时间都是难以控制的。
冯骥团队就采用了高精度的3D视觉技术，通过实地扫描与后期制作，实现对真实物体的高精度的三维建模。
游戏艺术是综合体，游戏制作中文本、美术、建模等方面都需要大量投入，而当下很多独立游戏制作团队，没有那么多资源投入，这也使得很多创意很好的独立游戏，透露出满满的廉价感。
但AI技术可以一定程度弥补这一点。
传统游戏开发中，开发者临着繁琐的流程和低效的具链，而百度全栈编程智能体Zulu集成了语指令、代码编辑、命令执等多功能操作，与JetBrains、VSCode等主流IDE的完美兼容，使得开发者可以效地集成图像和多媒体素材，极加速了游戏开发的进程。
根据百度智能云ChinaJoy上展示的成果来看，目前百度千帆平台已经实现了从创意内容成到3D建模的全流程动化，千帆平台通过AppBuilder为游戏开发提供了全链路智能体持，涵盖了美术资源管理、AI艺术内容成、游戏内容部署与协同管理等多个环节。
这也就意味着通过当下的AI技术，游戏开发者能用更少的资源实现更佳的品质，尤其是很多中小型独立游戏制作商的游戏品质将得到显著提升，进而提升整体游戏圈质量下限。
而除了3A游戏、大型网游、独立游戏外，一些中小手游、微信/抖音上的网页小游戏，也在积极拥抱AI。
这些小游戏质量、玩法跟艺术背道而驰，甚至很多都是三国换水浒、水浒换科幻的“换皮”游戏。但正是这些不起眼的“换皮”小游戏，依然有着自己忠实的用户和不菲的消费能力。
小游戏的思维不是做游戏的思维，而是做服务的思维，它们的玩家并不追求游戏性有多强，而是碎片化闲暇时间娱乐自我的一种解闷方式，让玩家舒服是第一要义。
因此对于小游戏而言，美术、游戏玩法这些反而成了次要，服务是主因。
像这领域佼佼者的三七互娱，当下就通过与百度智能云的合作打造了智能客服系统，通过更人性化、及时的反应，让服务SLA达成率从61%提升99.3%，不仅显著提升了玩家满意度和忠诚度，也为三七互娱客服团队带来工作效率和服务质量的双重飞跃。
正因如此，整个游戏圈无论是大型3A游戏，网游，还有手游、小游戏都在积极拥抱AI，而百度智能云凭借出色的AI产品实践与常年位居中国MaaS市场第一的成绩，成为超半数游戏厂商落地大模型选择。
在百度智能云的大模型赋能下，游戏领域在不断突破沉浸感上限的同时，还能持续抬高体验感下限，让游戏这个虚拟世界生长出无限可能。
*文中题图来自：摄图网，基于VRF协议。
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